2019年5月11日在深圳，勝形定位設(shè)計(jì)聯(lián)盟正式成立。
自2012年，定位設(shè)計(jì)概念提出以來(lái)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型到與定位相關(guān)的設(shè)計(jì)思維上來(lái)。在《定位》系列書(shū)中，特勞特多次提到關(guān)于設(shè)計(jì)的內(nèi)容，這也是定位設(shè)計(jì)概念的最初來(lái)源。
尤其是在他的著作《顯而易見(jiàn)》中，關(guān)于品牌的定義是這樣說(shuō)的：在潛在顧客心智中，樹(shù)立一個(gè)品牌形象、一個(gè)差異化的概念。
為什么還需要一個(gè)形象呢，這對(duì)品牌有什么好處呢？
我們從科學(xué)的領(lǐng)域能夠找到有力的證據(jù)，支持這一觀點(diǎn)。1981年，美國(guó)心理學(xué)家斯佩里博士，通過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)證明了：左腦主要從事邏輯思維，右腦主要從事形象思維。由此提出“左右腦分工理論”，并獲得諾貝爾生理及醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。
人類(lèi)所有的活動(dòng)，都是由左右腦的信息通過(guò)中間的胼胝體，以每秒12億位元的速度，進(jìn)行瞬間交換來(lái)共同完成的。這意味著，你所看到的形象和聽(tīng)到的語(yǔ)言，在大腦里可以瞬間交換，來(lái)共同完成對(duì)品牌的認(rèn)知。
舉個(gè)例子：聽(tīng)到李小龍的名字，我們的大腦立刻反應(yīng)出一個(gè)詞語(yǔ)“武術(shù)明星”，同時(shí)，還有另一個(gè)形象出現(xiàn)，就是身穿黃色運(yùn)動(dòng)服的人物造形。這兩個(gè)元素共同建立了李小龍的認(rèn)知。
這恰恰印證了特勞特所說(shuō)的品牌的定義。打造品牌需要兩個(gè)核心要素：一個(gè)品牌形象、一個(gè)差異化概念。這兩個(gè)要素都是平等的，它們互相協(xié)同，來(lái)完成對(duì)品牌的認(rèn)知。
如果說(shuō)，定位是在潛在顧客心智中，創(chuàng)建一個(gè)差異化的概念。那么，定位設(shè)計(jì)就是根據(jù)定位，在潛在顧客心智中，創(chuàng)建一個(gè)差異化的形象。
只有基于正確的定位形象，才具有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。這也是區(qū)別于傳統(tǒng)的中山VI設(shè)計(jì)、中山畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、中山廣告公司“形象論”的本質(zhì)差異。我們有充足的理由相信，中國(guó)未來(lái)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，一定是定位設(shè)計(jì)，這是可以看見(jiàn)的未來(lái)。
今天，有幸通過(guò)5.11中國(guó)定位日的平臺(tái)，成立勝形定位設(shè)計(jì)聯(lián)盟。本聯(lián)盟是由劉與劉定位設(shè)計(jì)公司發(fā)起，聯(lián)合認(rèn)同定位設(shè)計(jì)概念的設(shè)計(jì)師群體共同組建。旨在團(tuán)結(jié)更多的設(shè)計(jì)師，通過(guò)分享與實(shí)踐，讓設(shè)計(jì)成果更具實(shí)效性，更能準(zhǔn)確的傳達(dá)戰(zhàn)略定位，通過(guò)差異化的形象，幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利。
以下是13位創(chuàng)始成員
