服務(wù)內(nèi)容：定位咨詢、標志設(shè)計、VI及傳播主畫面設(shè)計、專賣店陳列設(shè)計服務(wù)行業(yè)：照明 科技服務(wù)日期：2013
正見為昆燦主要服務(wù)了以下內(nèi)容：
一、制定品牌戰(zhàn)略
二、策劃品牌強勢口號
三、打造品牌強勢符號
四、品牌傳播形象設(shè)計
五、品牌空間陳列設(shè)計
重新品牌定位設(shè)計后，效果不錯，具備一匹黑馬價值勢能，骨子里極簡情節(jié)，適得其簡，我們并沒有為昆燦發(fā)明創(chuàng)造新的東西，只是在重新發(fā)現(xiàn)這個企業(yè)，梳理標尺，順應(yīng)認知，找出最有價值的稟賦。使之與族群潛在心智高度吻合，重新打磨拋光，協(xié)作昆燦找到自己、成為自己、堅持自己對接族群心智的唯一。昆燦，主張極簡美學(xué)的設(shè)計私生活，以簡馭繁的藝術(shù)，簡化去除所有多余的裝飾，讓產(chǎn)品設(shè)計回歸到極簡主義的原點，從選材、造型、 配飾、光效，只為提升人文照明環(huán)境情感溫度，適得其簡，重新定義都市族群生活方式!
源點消費族群：我們鎖定的消費者是中國1億新興泛中產(chǎn)群體。
消費群：30歲以上核心都市族群(優(yōu)質(zhì)主義的新興中產(chǎn)階級)
目標人群：30歲以上白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、都市族群
收入水平：中產(chǎn)階級及以上消費群體的平均水平
職業(yè)類型：高級職場人士、中小企業(yè)管理層、高級白領(lǐng)、專業(yè)技術(shù)人士、國企職員、公務(wù)員等
直觀印象：成熟、穩(wěn)重、進取、家庭觀念重
主力消費人群：30-40歲；增值消費人群：40-50歲
優(yōu)質(zhì)主義：通過購物追求美好體驗和高品質(zhì)，但不會頭腦發(fā)熱或單憑虛榮心作怪去消費；還沒達到富豪
級別，但喜歡并愿意購買一些自己力所能及的極致物品；沒有負擔(dān)，卻重品質(zhì)，出于自我需求、理性地消費。優(yōu)質(zhì)主義作為一種生活和消費態(tài)度，它與金錢、地位、職業(yè)、年齡統(tǒng)統(tǒng)無關(guān)。
面向階層的水平切割方式，定位“藝術(shù)燈具”，走全品類、精品化、定制服務(wù)路線，產(chǎn)品滿足整體家居全方位所需，直接瞄準中國1億新興中產(chǎn)階層，為他們提供優(yōu)質(zhì)用光解決方案。華爾街日報稱，中國新中產(chǎn)階層已達1億人，購買力規(guī)模達5萬億!他們有一套潛在的物質(zhì)標準——必須要在所在的城市擁有一套80平方米以上的不動產(chǎn)，以及10萬元以上的家用車，這是最起碼的安全感。至于年收入，15萬元是一個可以參考的分界線。有穩(wěn)定的收入做為基礎(chǔ)，他們的購物目標明顯寬泛化，且大多數(shù)的錢花在了“享受型”消費，而非“剛需型”。同時，良好的教育也讓他們習(xí)慣“向上看”，購物行為相較于一般消費群來說，對“感覺”更加注重，而目前整個照明行業(yè)一味追求的低價、性價比、補貼、返利等，對強調(diào)“感覺”、“品質(zhì)”的中產(chǎn)階層來說，很難讓他們產(chǎn)生強烈購物沖動，更無法產(chǎn)生忠誠度。是的，中產(chǎn)階層不缺錢，市場也不缺產(chǎn)品，缺的是興趣。昆燦的策略，是通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、體驗四個維度來全面提高附加值，滿足中產(chǎn)階層對“感覺”的需求，并一反常態(tài)，提出三不原則：不打折、不迎合、不取悅，通過主動提高產(chǎn)品成本、服務(wù)成本、創(chuàng)意成本、體驗成本，創(chuàng)造出一種獨特的競爭模式：低渠道成本+高產(chǎn)品成本+高附加值+合理定價，從而避開了行業(yè)無底限競價的紅海市場，開辟出一塊全新的“高價值”的藍海市場。
產(chǎn)品風(fēng)格定義：極簡舒適的體面休閑
年輕情感化+輕松扁平化+極致簡單化
為品牌風(fēng)格基座，用設(shè)計找回與人的深度鏈接，匿大美于形，藏萬象于簡。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新：
正見對眾多品牌研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代燈近來成為消費主流，力壓水晶燈和歐式燈，毫不遜色，很多風(fēng)格獨特的品牌在切分小眾市場，新生代的昆燦作為開拓市場的新生力量，應(yīng)轉(zhuǎn)化昆燦品牌的優(yōu)勢資源，同時挖掘其它優(yōu)質(zhì)消費者，打造夢想品牌。
對于品牌價值的塑造正見為昆燦提煉“適得其簡”的品牌定義，不但將產(chǎn)品極簡主義的藝術(shù)美學(xué)成為品牌精神理念，簡約而高質(zhì)，將品牌形象以豐富哲學(xué)內(nèi)涵吸引有品位鑒賞力的消費者。
品牌基因重塑：
昆燦在藝術(shù)美學(xué)追求上：簡約、沉穩(wěn)、高質(zhì)，其產(chǎn)品注重極簡舒適，正見定義其產(chǎn)品風(fēng)格屬于體面休閑，并對昆燦的目標消費者群體定義為“都市族群”。結(jié)合核心消費者的心理需求，我們定義”適得其簡“品牌意義傳遞昆燦的價值主張，找到消費者與品牌主張的哲學(xué)共鳴，塑造昆燦成為一個有特別意義的情感化品牌。
核心價值：舒適
消費力：消費者需求相呼應(yīng)
產(chǎn)品力：自身產(chǎn)品足以支撐
競爭力：同競爭對手作區(qū)隔
昆燦一直秉持著“開放的思維，獨立的風(fēng)格”的設(shè)計理念，創(chuàng)造出“個性而不失優(yōu)雅、簡潔而不失尚型”的時尚品味。昆燦的產(chǎn)品色彩自然，便于搭配組合，有著獨立的審美傾向、簡約的輪廓造型和精湛的細節(jié)處理。昆燦的精神是獨立并且熱愛生活；對藝術(shù)、文學(xué)、思潮保持開放的胸襟；有一顆柔軟而堅強的內(nèi)心。昆燦高品質(zhì)、高品位、行業(yè)一流的品牌、骨子里散發(fā)出來的是一種特有的自由、自信、極致、略帶點藝術(shù)氣質(zhì)的格調(diào)，強調(diào)的是燈具的設(shè)計、材料的品質(zhì)，并不推崇過于繁瑣的燈具。站在昆華的角度去思考企業(yè)及產(chǎn)品的未來，以此來推動產(chǎn)品升級換代，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革，向全世界倡導(dǎo)健康、環(huán)保、和諧之理念。從而最終創(chuàng)造自然、健康、舒適、品味的現(xiàn)代生活態(tài)度。
