西南昌桑海制藥廠是一家國(guó)有綜合性制藥企業(yè),國(guó)家二級(jí)企業(yè),始建于1970年。自1998年以來(lái),在“兩卡死,兩開放”的經(jīng)營(yíng)理念的指引下,銷售收入和利稅連續(xù)5年平均增長(zhǎng)35%,現(xiàn)已逐步發(fā)展成為一個(gè)現(xiàn)代化的中型制藥企業(yè)。
包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了獲得陳列優(yōu)勢(shì)
包裝設(shè)計(jì)的起手式,是研究包裝陳列的貨架環(huán)境,如何從這個(gè)環(huán)境中獲得視覺優(yōu)勢(shì),是包裝設(shè)計(jì)自始至終都要考慮的問題。
賣場(chǎng)是一個(gè)劇場(chǎng),堆頭是舞臺(tái),包裝是道具,消費(fèi)是戲劇。以一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)為中心是基本原則。
包裝就是銷售員,包裝設(shè)計(jì)要為產(chǎn)品寫劇本,做舞臺(tái)!
讓包裝自己會(huì)說(shuō)話,自己能在貨架上銷售自己。包裝設(shè)計(jì)是購(gòu)買者視覺體驗(yàn)的設(shè)計(jì),是和購(gòu)買者進(jìn)行對(duì)話交流的設(shè)計(jì),是引導(dǎo)購(gòu)買者思維過程的設(shè)計(jì),是提醒購(gòu)買者注意,引誘購(gòu)買者走來(lái),鼓動(dòng)購(gòu)買者行動(dòng)等一系列行為的設(shè)計(jì)。
所有事都是一件事:
1、理解品牌本質(zhì),挖掘最大的品牌資產(chǎn)
2、將熟悉的符號(hào)嫁接到產(chǎn)品,打造超級(jí)符號(hào)
3、全面構(gòu)建品牌價(jià)值,打造品牌話語(yǔ)體系
4、品牌策略與產(chǎn)品包裝全線升級(jí)