服務(wù)內(nèi)容：定位咨詢、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI及傳播主畫面設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)日期：2015
背景：
在移動(dòng)端APP品牌極度競爭的環(huán)境中，燈脈在品牌信息傳播中，第一時(shí)間如何讓消費(fèi)者快速識別企業(yè)的品類屬性，節(jié)約企業(yè)傳播成本和時(shí)間。
挑戰(zhàn)：
符合互聯(lián)網(wǎng)APP新品牌的設(shè)計(jì)邏輯和完稿。
思考和方案：
我們一切要以信息接收方為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，站在顧客心智角度來思考設(shè)計(jì)，將顧客原本屏蔽的信息轉(zhuǎn)換成可接受的傳播設(shè)計(jì)。
首先燈脈應(yīng)該是直接指向的用戶動(dòng)作就是下載，原則是“先公關(guān)，再廣告”。廣告是不能用來建立品牌的，廣告并不在初期階段起作用，公關(guān)才是初期建立品牌的手段，用公關(guān)來建立品牌的可信度，利用新聞、口碑等傳播渠道將品牌在初期盡可能炒熱，然后用廣告來推廣。
燈脈要搶奪的是傳統(tǒng)稱為APP平臺的大蛋糕，要提出一個(gè)針對于老品類的，明確的品類價(jià)值，尋找“線下買賣雙方工作中最大的價(jià)值點(diǎn)”；使用燈脈平臺的最大價(jià)值就是“找燈更快”、“提升效率”，而燈脈平臺的最大便利就是即下即用，所以我們提出的定位是“快”。
根據(jù)這一現(xiàn)實(shí)能力，建立話語體系：
以更直接和精準(zhǔn)的語言，向外界傳達(dá)燈脈快搜的品牌價(jià)值。
燈都買賣 就下燈脈
專為燈都新零售設(shè)計(jì)
找燈更快
快買賣 下燈脈
廣告語傳播的基本原理是刺激-反射，只用行動(dòng)句和陳述句?！缚熨I賣」是信息刺激，「下燈脈」是直接客戶聯(lián)想指令，讓人聽了直接行動(dòng)，不用思考。廣告語一定是口語、是俗語，廣告語不是我說一句話給你聽，而是我說一句話讓你傳給別人聽。當(dāng)「快買賣 下燈脈」這句話傳起來的時(shí)候，是一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，它的傳播效率是呈超級倍增的。所有的創(chuàng)意都遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上一句有力的話和一個(gè)認(rèn)知符號，廣告是口號，口號是行動(dòng)。當(dāng)燈脈喊出這句話的時(shí)候，就必然要投入一系列配套資源和行動(dòng)在定位這件事上。
以燈脈為品牌名。在不影響品牌和品類信息傳達(dá)的前提下，為視覺層面彰顯一定的差異程度，我們將“燈泡”和“定位”的符號轉(zhuǎn)換成品牌形象，為品牌逐步形成自己完整的品牌信息和獨(dú)有的品牌視覺錘，提高傳播效率。所以本次標(biāo)識設(shè)計(jì)以圖標(biāo)+純文字為設(shè)計(jì)原型，避免多余的設(shè)計(jì)創(chuàng)意對心智接收造成識別困擾，更不能讓客戶去拼接和猜測品牌信息。
