今天看到一則信息，一個小有名氣的營銷人講說：“并不是說我打造品牌，就一定要起一個合法的、注冊成功了的名字。對于有些企業(yè)來講你經(jīng)營了很多年，雖然你的這個商標(biāo)沒在工商局注冊，但通過時間的積淀，你已經(jīng)在顧客心智里完成了注冊：顧客已經(jīng)對你這個品牌產(chǎn)生了認(rèn)知。那么這個時候，你應(yīng)該利用和駕馭這個認(rèn)知，快速把品牌勢能拉升到一個新高度，而不是突然把名字換掉。前提是名字簡單?！?br/>
聽到上面這段話，我只有兩個字就是：“胡扯”。不注冊商標(biāo)就是給自己埋定時炸彈，等你在顧客心智中己經(jīng)有人認(rèn)知了，然后等著別人來敲竹杠，為別人做嫁衣。法制社會，不講法，這是有規(guī)劃的，不是你想怎么就怎么了，注冊商標(biāo)就是自我保護(hù)，不僅要把自己的商標(biāo)名注冊了，甚至把一些可能造成山寨的商標(biāo)都注冊了，防止他人有機(jī)可乘，比如我們的一個客戶品牌名叫“百代雞”，那它就把千代雞、萬代雞、億代雞等等幾十個商標(biāo)全都注冊了，這就是保護(hù)，就是品牌戰(zhàn)略上的防御動作。不注冊會來很多危害，我們一一來看：
1、使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)
你使用的 商標(biāo) 別人也可以使用，使商標(biāo)標(biāo)明 商品來源的基本作用受到了影響，導(dǎo)致商標(biāo) 代表商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。
2、存在商標(biāo)被搶注的風(fēng)險
根據(jù)《 商標(biāo)法 》相關(guān)規(guī)定，采用申請在先原則，一旦他人搶先注冊，該商標(biāo)最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。
3、侵犯他人權(quán)利
未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品 上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵 權(quán)行為。
4、不能成為無形資產(chǎn)
未注冊商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能 成為使用人的無形資產(chǎn)。
這種觀點(diǎn)是不可取的，切不可聽信這些不負(fù)責(zé)任的話，品牌建設(shè)工作要從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，從內(nèi)到外一致的每一個點(diǎn)都是品牌成長的基因，品牌策劃與建設(shè)工作是長久的，是動態(tài)的，需要逐步累積和調(diào)整。商標(biāo)一定要注冊，要保護(hù)，我們的目的是讓顧客記住我的品牌，我們品牌表象就是我的名字，這個名字不受保護(hù)，是多么可怕的事情。注冊商標(biāo)是企業(yè)內(nèi)部的自我保護(hù)，是一個必要動作和前題，但我們要做的還是能把我們的品牌注冊到顧客的心智中去，這是我們持續(xù)和努力的長久工作。
