凱文·萊恩·凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》中，把“選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)”放在了品牌營銷的第一步，可見品牌元素對于創(chuàng)建品牌的重要性。
一個品牌，在有了品牌名、品類名、口號、標志、包裝這些品牌元素之后就誕生了。正見定位設計的核心業(yè)務就是利用定位理論，幫助企業(yè)創(chuàng)意設計更有認知價值的品牌元素，讓企業(yè)在品牌營銷上少花冤枉錢，少走冤枉路。這既是正見的業(yè)務，也是正見的使命。
企業(yè)創(chuàng)建品牌的第一件事
為品牌起個好名字
品牌名是品牌的第一元素，也是第一資產(chǎn)，有了名字才有會品牌。企業(yè)所有的營銷活動，比如電視廣告、新聞公關、終端促銷等等，最終目的就是讓潛在顧客能記住你的名字，記住了名字，就成功了一半。
雖然名字對于品牌很重要，但我們不得不面對一個現(xiàn)實：似乎你能想到的好名字已經(jīng)被注冊了。對現(xiàn)在以及將來要創(chuàng)建新品牌的企業(yè)來講，名字已經(jīng)成為了品牌的第一戰(zhàn)略。
正見定位設計的命名原則
好名字要一見如故
好名字就要一見如故，一聽見、一看見就有種熟悉感、親切感。品牌最怕就是與顧客之間是陌路人，雖然經(jīng)常見面，但還是不認識?！靶↑S車”的名字比“OFO”好太多?！癘FO”這個名字雖然用共享單車的人經(jīng)常見，但口中卻很少說，相反都會叫他“小黃車”。 “小黃車”，黃色的共享單車，聽到名字，看到車子，就會產(chǎn)生聯(lián)想，有種似曾相似、一見如故的感覺。
1927年可口可樂剛剛進入中國時還不叫“可口可樂”，而叫 “蝌蚪啃蠟”。獨特的口味加上這個拗口的名字，產(chǎn)品的銷量并不好。后來通過征集才得到“可口可樂”這個名字。這個名字比“蝌蚪啃蠟”的譯名簡單明了多了，就是第一聽到的，第一次見到的人就會親切感，熟悉感，很容易就會記住品牌，并傳播品牌。
一見如故是好名字的前提，再有寓意的名字，如果不能讓顧客天然的產(chǎn)生熟悉感、親切感，那就很難讓顧客記住品牌并替你傳播品牌。
傳達定位、體現(xiàn)品類、容易傳播
傳達定位：紅牛的定位能量型飲料，“紅牛”這個名字一聽就有“能量”的感覺?！跋嘁吮静荨?，草本護膚品，也是在傳達定位。正見有個案例，牛肉面熱食餐飲品牌，正見起名為“牛父”，一聽名字就是體現(xiàn)正宗定位的。
體現(xiàn)品類：“農(nóng)夫山泉”是個很經(jīng)典的好名字。農(nóng)夫山泉的品類是“天然水”，名字中的“山泉”一聽就是“天然水”，根本就不需要再解釋。還有“豆本豆”豆奶，“今日頭條”等，名字中都體現(xiàn)了品類。
容易傳播：傳達定位、體現(xiàn)品類的名字固然很好，但是現(xiàn)在要想找一個能注冊的好名字越來越難，所以有時候起一個容易傳播的名字也不錯。比如“瓜子二手車”，瓜子就跟二手車沒有任何關系；悟空理財、花椒直播、阿里巴巴的“閑魚”、“飛豬”都是很好記，很容易傳播的名字。
一個好名字就是一個好廣告。企業(yè)所有的營銷活動最終目標都是為了讓潛在顧客能記住品牌的名字，所以降低品牌傳播成本要從起一個好名字開始。名字決定了標志設計，標志又影響了包裝設計，要創(chuàng)建一個強勢品牌，就從一個好名字開始
